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互联网与电影是博弈还是联合

发布时间:2019-05-15 05:20:36

电影节搭台,互联唱戏。这句话形容本届上海国际电影节再适合不过。为期9天的电影节期间共举行了大小数10场论坛,关于互联的讨论甚至盖过了电影本身。更有电影从业人员戏称,今年的上海国际电影节,应当改名为上海互联峰会。

互联与电影

事实上,真正的电影人虽未退居二线,但表现中规中矩;腾讯、阿里巴巴、乐视、游族代表互联气力轮流登台,语出惊人,以汹涌之势席卷全部影视产业。两大产业融会趋势已定,有互联大佬称其不温和的改变,有影视人士视其为电影产业的浮夸风,但中国电影未来集体看好的判断并没有分歧。那么,两股气力是博弈还是联合,互联为电影产业带来哪些改变?

变革产业模式,扩容只是步

光线传媒董事长王长田在上海电影节论坛中提及与阿里巴巴的合作,马云关注的重点是,如何将中国电影产业扩容至3000亿规模,10倍于当前产业容量,也只有互联企业才能如此狮子大开口。

构成鲜明对比的是,中国电影生长模式照旧比较落后,没法与高度工业化的好莱坞相比;过度依赖票房的产业模式,直接阻碍了中国电影的健康成长。马云狂言3000亿背后,是互联企业对电影产业模式变革跃跃欲试的现状。博纳影业董事长于东耸人听闻地指出,未来,电影公司就是为BAT打工!

中国电影产业模式多元化变革,才能从根本上扩容产业范围,这才是互联企业图谋电影产业的根本。2015年的中国电影,400亿或许是票房的天花板,但绝不是中国电影产业的上限。游族影业董事长林奇表示,步接轨美国好莱坞的多元模式,将收入来源从电影票房扩大至互联产品、海外及IP授权,并定下各占收入三分之一的目标,并声称游族影业成立3年内制作及发行电影票房将达100亿元。

游族拍电影的票房收入目前还未可知,但游族做游戏的盈利能力是有目共睹,单款产品全球月流水峰值高达1.5亿。在互联产品成功商业化基础上,游族影业提炼出影游联动商业模式,让高度文娱化的电影产品与高度商业化的游戏产品展开联动,提升IP的品牌影响力。

IP工程:内容产业的卧薪尝胆

不论互联企业放出何等豪言,电影的核心还是内容,这是互联人与电影人达成的共识。随着产业链条的延伸,贯穿各环节的核心内容摇身一变为炙手可热的IP,身价也上涨数十倍。

面对资本热钱涌入,有电影人提出质疑,互联就可以打造出好内容?他们认为始终强调快速迭代、工业化生产的互联,会让传统电影深陷追求短时间收益的浮躁环境中,互联在电影产业刮起浮夸风1说得到广泛支持。

对此,成功推出《风声》等作品的知名导演高群书反驳,国内青春题材电影泛滥,已经折射出电影行业的创作浮躁,不是简单归罪于互联模式就可以解决的。《致青春》、《小时代》成功后,国内电影人以投机心态扎堆小制作的青春爱情片,不但艺术手法单一,连剧本也落入堕胎打架等俗套内容。

互联代表林奇则表示,IP不是简单的小说或剧本,是经历过品牌化升级的内容产品,因此IP打造本质就是一个长时间的工程概念,也是中国电影卧薪尝胆的进程。对IP框架、故事、价值进行系统性打造可以长达年。游族启动的史诗级英雄片《华夏》筹划近5年,剧本及制作团队方见雏形;魔幻IP《女神同盟》游戏运营已过2年,用户与内容的积累才成熟至可以改编电影。互联并未如大众预料那样急功近利,他们对待IP的态度更显耐心及诚意。

大片当道酝酿全新金融体系

值得注意的是,2014年的中国电影市场没有《速度与激情7》这样量级的票房炸弹,全年297亿票房中,48.6%由进口大片贡献,基本上都是好莱坞制作。博纳影院于东炮轰短时间逐利的小制作电影,可能导致整个电影工业水平的倒退。由于没有人愿意承担高风险去拍摄大制作,没有人组织强大的电影内容和阵容去迎战好莱坞。

导演高群书也认为类型大片是中国电影突起的必经之路,是每一个电影人必须正面的难题。在众多类型大片中,高导对科幻类型情有独钟,出任游族影业首席产品官,发布《三体》、《女神同盟》等科幻电影计划。他指出科幻片已经成为中国电影票房蓝海,2014年总计贡献112亿票房,虽然目前为进口科幻片垄断,但市场足够庞大,中国科幻电影大有可为。

此外,类型大片在中国电影市场集体缺失的另一个原因,是产业环境的不健全,缺乏完片担保、系统融资的标准经营模式及平台。互联力量在这个环节起了巨大的推动作用。娱乐宝应运而生,并迅速突起,成立至今调动6000万用户参与24部电影筹资工作,共计准备了5.3亿元。游族林奇指出,中国电影其实不弱,跟好莱坞差距不是人才而是产业环境。

目前,为了健全产业支持体系,圈内众筹项目也在悄然推动。导演、制片人、编剧、投资人等业内人士通过互联集结起来,探索电影投融资风险评估、版权质押、完片担保等标准化体系的建立。游族影业也表示要在电影和金融之间搭建嫁接的桥梁,通过IP电影系列化、IP管理工程化、利润结构多元化确保投资方与制作方的利益,确保产业良性发展。

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