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品涨价谜消费者越涨越买

发布时间:2019-06-14 22:20:07

品涨价谜:消费者越涨越买

■品“涨声”再起。 日前,爱马仕在公布集团上半年业绩时放出涨价信息,称集团计划明年对产品进行提价。 爱马仕将此次涨价归因于丝绸、皮革等原材料价格的上涨以及汇率的波动。不过这样的理由遭到了很多友的吐槽。有友表示,品无非是找个理由例行涨价而已。 此外,《法制晚报》报道称,继2月19日着名品牌路易威登(LV)在内地及澳门地区全面调价后, LV近日再次展开全球范围调价。 此前,Dior女装专柜(百科)也悄然上调了部分商品的价格,主要涉及一些皮具。而在Dior之前,GUCCI(百科)、Cartier、Celine等品牌在近几个月内陆续调过价。 ■提价:为“吸金”找的借口 众多品牌们每年常态性的涨价,已致使品在过去几年里累积较大的价格涨幅(百科)。据美国劳动统计局统计显示,在过去的10年里,品的价格已经上涨了60%。 有专家表示,提价已经成为品“吸金”的策略,只是每次提价的“借口”不同而已。而他们在提价中,为常见的理由便是原料成本的上涨。 实际上,成本从来不是品涨价的真实原因。那么,品的售价中究竟包含了那些组成部分? 按理说,产品价格=制作成本+研发成本+市场推广费用+销售费用+管理费用+汇兑(百科)损益+合理利润+品牌溢价(百科)。但品的定价原则,从来和一般消费品定价不同。他首要的是要保持高价位这一根本的属性,这是品的精神价值所在。品要的是心理价值,一般消费品强调功能价值。 “通货膨胀、原材料以及人工成本上涨这些都是客观原因,提价对于品牌而言是一种策略,以维持其高端形象。”财富(百科)品质研究院院长周婷认为,品涨价的真正原因在于价格策略,品牌价值是定价的核心,高价策略始终是品维护其高端地位的一种方式。 有业内人士坦言,品牌的定价是根据市场进行调控的,调控正是基于不同市场消费者的购买力,“近几年的消费市场也反映出亚洲市场尤其是中国市场强劲的购买力,品牌在国内的生意很好做,而且价格越高销量反而越好,消费者越认同,那么品牌商自然也乐得提价。” ■涨价为何拦不住中国消费者的热情? 正如前文所述,对一线皮具、腕表而言,涨价更多的是一种营销策略,而“限量”更是为了制造一种稀缺性。可以说,品消费目前是“越涨越买”的状况,一线大牌真正的粉丝们从不因涨价而退缩。 一位化妆品牌高管透露,目前中国的零售市场动力仍然比较强劲,购买化妆品的消费者往往认为“越贵越好”,

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