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头部电商亮剑双十一战报移动及非标占比成战

发布时间:2019-06-09 03:48:19
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11月15日电 双十一过去了,消费者又完成了一次完美的剁手行动,进入了收快递的各种期待中,而各大电商平台更是实现了新一次的收割,各项数据纷纷出炉,秀完大腿秀肌肉,向业界争相展示刚刚斩获的成绩单。

双十一各大电商战报数据也是其战略重点的体现,其各项数据出现的优先顺序也意味着重要程度。值得注意的是,本次各大头部电商均传达出移动占比和非标品相关信息并优先提及。移动电商是大势所趋符合消费者购物习惯的变化;而非标品意味着比标准品类更高的利润空间,盈利能力上有优势以及足够大的市场规模。从各家双十一战报的数据和打开方式不难看出,移动端占比和非标品必将成为下一个战略高地。

作为双十一的发起和统领者,天猫的终的成交额依然是行业关心的热点。虽然在9天前第二季度财报中透露之后将不再强调其GMV数据,但双十一的交易额还是任性的对外进行了公布,各平台总交易额1207亿元。更值得关注的是在早前all in无线战略下,无线交易额占比81.87%在战报中优先提及。

双十一刚结束,消息,另一位重磅玩家京东商城通过官微公布了数据,除了交易额同比增长,其中移动端下单量占比达到85%,此外还重点强调了服饰家居等非标品类的下单量创历史新高,全站占比超过了40%。

除了阿里京东,今年别出心裁搭建了“笑倾城”要玩转线上线下的苏宁易购, 其公布的核心数据显示,用时11分突破2013年全天销售总额,25分超过2014年总额,小时移动端用户占比86%。

作为第三次参与双十一的母婴电商贝贝,对外公布的战绩显示,作为公认的具有移动互联基因的平台,其移动端销售占比超95%。此外双十一贝贝平台的非标品销售占比突破85%,除了童装、童鞋、玩具等母婴主打品类外,女装、居家、美妆等众多品类有20倍增长,其力推的妈妈经济的巨大潜力得到印证。

通过以上各大头部电商的战报不难看出,移动端的占比和非标产品占比均在战报中优先体现,成为向行业传达的重要信号,其战略地位不言而喻。

据尼尔森的一份络购物者趋势研究报告显示,中国民已经达到了6.2亿,民在上购物已经达到了81%的渗透率,购物成为主要的一个购物的渠道。而谁的移动端占比高,谁就将占据移动端的入口,并在新一轮电商之战中获得更多话语权。贝贝以高达95%的占比无疑成为行业的领跑者。

除此之外,在本次双十一中,京东和贝贝纷纷亮出了非标品的占比。在当下消费升级、消费者追求个性化商品和碎片化购买方式的趋势下,非标品的崛起成为大势所趋。一方面,非标类产品存量大扩展性强,可以满足消费者更多的个性化、丰富化的需求;此外对母婴电商来说非标产品的消费时间很长,基本上0至12岁的孩子,对于非标类的产品都有需求;更重要的是不同与标品价格透明竞争激烈,非标品毛利空间更高,有更强的能力去支撑盈利的需求,谁拿下非标品的头把交椅,谁的盈利能力和造血功能就会更加强大。

京东此次在战报开头重点提到非标占比,虽然仅为40%,但结合此前推出POP开放平台来发展非标品品类等种种动作,也成为其拓展产品丰富度增加盈利能力的战略重点。 苏宁此前就释放过非标品上位的明显信号。而贝贝的非标占比已高达85%。

对人口红利已经结束,流量获取成本高昂的当下,谁占领了移动互联的高地,并拿下非标品的城池,对于电商下半场至关重要。而从本次双十一的战报来看,95%和85%两个数据,足以证明贝贝已经抓住先机,为自己的盈利自造血创造了的条件,并成为新电商的突围者。

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