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财富封面文章谷歌搜索霸主地位不再广告新闻

发布时间:2019-11-22 08:23:07

《财富》封面文章:谷歌搜索霸主地位不再_广告_广告买卖

创立12年来,谷歌及其创始人正面临这样一个问题,那就是核心业务络搜索的增长放缓。这要部分归咎于谷歌自身的成功,一旦如此完全地统治了某个业务以后,就很难再创增长率新高

。目前谷歌不但占据美国络搜索市场份额的64%,更重要的是,是自从谷歌成为一个动词使用时,络发生了巨大的变化。微软必应与新形式站和服务都在抢夺注意力资源,广告资源自然也被分羹。

谷歌人自然知道这一点,但是同样面临创新者困境,谷歌看来其实不肯定要如何超越已带来巨大成功的核心业务。虽然重金并购,但这些交易无一能够帮助谷歌230亿美元的年收入实现显着多元化,主要收入来源还是搜索框和广告费。虽然Android是谷歌成功的新产品,但创收有限。虽然谷歌工程师投入相当的时间来研制基于络的酷产品,但这些试验并未造成太大不同。

在搜索业务每年以30%-40%的速度增长时,这还不算问题,谷歌的收入还在两倍增长。搜索业务的长时间增长预期在15%-17%之间。而分析师预计,谷歌91%的收入来自于佩奇和布林突破性的PageRank算法上建立起的AdWords和AdSense商业模式。更有人认为99%的收入都来自于这一模式。今年的盈利增长18%,是过去5年年平均增长的三分之一。这个数字对谷歌来讲,实在算不得表现。今年,谷歌也重蹈了几乎所有科技巨头的覆辙

,包括IBM、eBay、思科、微软和甲骨文,从一家成长型公司转变为摇钱树。1月4日以来,谷歌的股价已下跌21%,跑输纳斯达克。

有投资者担心谷歌跟不上消费者使用络方式的步伐。假如说你想买一双跑鞋参加马拉松训练,5年前,你可能只需要google一下,查看结果列表,做出选择、购买,只需点击搜索捆绑的一个资助链接便可

。但是今天,愈来愈多的人会问通过Facebook询问好友我该买那种运动鞋呢?或在Twitter上写谁了解马拉松训练啊?而团购Groupon则为你和25个朋友提供了完美选择。你一定毫不犹豫去抢先注册。

美国学生巴克通过Twitter发送求助信息的案例更是说明,新式络使用方式有搜索不能及的地方。布林佩奇的PageRank以诞生十年有余,络和人们使用络的方式均发生了深入变革。正如巴克的事例表明,络体验愈来愈向移动和社交方向发展。连接无时无处不在。谷歌需要在新世界找到真正的成功,或者为络策动下一个重要演化

。想创造新的十亿美元业务并非易事,但这样做的公司全都得到了丰富回报:谷歌前盟友苹果现在已统治了附加业务(音乐播放器、零售等),目前已经比曾的电脑主业更有利可图,并且凭仗2360亿美元成为市值的科技公司,谷歌市值则为1560亿美元。迄今为止,谷歌一直对超越搜索的计划守口如瓶。谷歌搜索负责人玛丽莎梅耶(Marissa Mayer)表示谷歌其实不需要大规模发动二次行动,一堆小规模业务足够了

。佩奇、布林和CEO埃里克施密特(Eric Schmidt)均对谷歌的未来计划语焉不详,这让投资者感到畏惧,谷歌对于正在做和想要做的事情没有一条清晰的路径。 JMP Securities高级分析师Sameet Sinha表示。

谷歌不再是热门公司了。 CEO马克班尼奥夫(Marc Benioff)表示:他们的股票56年来一直持平

,一家企业会这样吗?看起来更像是微软和雅虎。

谷歌的国际增长不足仰仗,倒是地图和图片等可以带来广告收入,但这些都是增量收益,算不上大的新收入来源。

谷歌近的一系列并购和产品发布克分为四个业务领域:移动互联,显示广告,YouTube及视频,应用程序。而第五个领域,社交络,很可能大幅推动谷歌业务发展,也是有潜力的领域。盛传该公司将推出Google Me项目于Facebook竞争。

虽然谷歌并未发布搜索之外的财务报告,但Caris Co.互联和软件分析师桑德普阿加瓦尔(Sandeep Aggarwal)表示,移动互联、显示广告、视频和应用程序的增长率已经超越传统的搜索业务。

令人惊讶的是,谷歌迄今为止成功的Android操作平台却并未给谷歌带来太多收入或利润。苹果的iOS却产生了截然不同的财政结果,去年,苹果公司通过制造软件及硬件取得的iPhone销售额达到150亿美元

那末,谷歌的下一个200亿美元业务要从何而来?可能并不是某一个大型业务,更倾向于来自一堆更小的业务,比如YouTube、广告等。但少有分析师认为至少在短时间之内,这些业务能够成为谷歌的下一个巨大业务。就好比微软的Office,该公司至今难有后来替代品。谷歌运用虽然收入可观,但远非支柱产品。

所有这些努力的终究结果?阿加瓦尔预计,2013年,谷歌的非搜索业务收入约为50亿美元-80亿美元。对其他公司来说,这可能已经足够,但未来三年,谷歌的搜索收入预计为400亿美元,因此,非搜索业务仍不足以改变谷歌仍是一家搜索公司的现实。

一直密切观察络发展的Mike McCue表示,在他看来,搜索的时代已成过去。曾供职于景公司,新成立了平板电脑软件公司Flipboard,提供Facebook更新、Twitter反馈、你喜欢的站及定阅、以十分优雅的方式长期更新杂志文本、图片和视频。没有搜索的必要,McCue表示,如果用户搜索什么,我们会视其为bug。

这对一切问题都靠搜索查询解决的谷歌来讲几乎是一种亵渎。但是Flipboard却总结出互联正在发生的一个转变,是谷歌诞生以来我们经历的一次络变革。你的络就能提供答案,故事,想购买的物品通常没有查询的必要。

在络的这1发展新阶段,谷歌及其核心搜索业务的威逼之一就是Facebook的全球扩张。搜索用户和广告商都找到了替代品,以显示广告为例,Facebook在这个90亿美元市场占据16%的份额,谷歌则占2.4%,而广告商还表示,他们还会寻找更多方式嵌入Facebook。这些广告商基本是谷歌的广告商。

值得谷歌警省的是,大部分新的络社交和实时世界对谷歌的核心搜索业务和世界信息指数都是封闭的。Facebook、Twitter等本质上都是封闭平台。一名投身某社交络的前谷歌员工称:谷歌知道这些。问题是,他们能做些甚么?

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