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京东被解密年内或将IPO网上暴光关键财务

发布时间:2019-05-15 01:31:26

今年的电子商务领域,几大巨头的竞争或进入白热化状态。继当当CEO李国庆今年3月下旬在公开场合表示,京东商城挣一个花四个、现金只够烧到8、10月之后,近日一篇《京东的七大秘密》上流传,泄漏了京东商城2011年的销售规模、毛利率、现金流等关键财务指标,并预计京东商城年内或被迫IPO,这让正处于激烈竞争旋风中的京东商城有点不得安宁。

上流传京东七大秘密

此次上流传的《京东的七大秘密》是一微博名为电子商务观察员鲁振旺所做,据了解,鲁振旺为某医药公司电子项目经理,身在电子商务领域,并经常与VC(投行)、同行集会。《京东的七大秘密》揭露的秘密包括:

一、2011年京东商城销售额是多少?公司目标是309亿元,但实际为210亿元。二、京东商城的毛利率为多少?分析京东商城的各核心业务,预计毛利率在7%-8%,按去年销售额210亿计算,毛利约15亿元。三、2011年京东的成本有多少?2万人的薪酬成本,加上技术、物流和营销支出,预计本钱大约30亿元,推算去年净亏损约15亿元。4、京东的估值和融资多少?京东实际估值预计只有50亿美元,而非100亿元,京东投资方与管理层存在矛盾,部份投资方甚至急于抛售股权,迫于投资方压力,预计无法等到2013年IPO。五、京东亚洲一号之谜,这一工程位于上海嘉定,占地300亩,京东没有一次性出资,而是采用多年分期付款的以租代建模式,未来或对公司现金流造成减损。六、京东现金流之谜,京东商城此前的10亿美元融资,过去一年已不足一半,账面仍有现金是因为供应商的账期从一个月延长到两个月。七、京东的盈利未来在哪里?未来的盈利关键看京东商城的开放平台POP平台。

在上述《京东的七大秘密》上流传以后不久,又有络文章对其真实性与逻辑性进行了分析,几乎都是针锋相对的反驳,认为文中的各种数据有失偏颇,认为只是作者主观猜测、信口开河、过于轻浮。然而,据鲁振旺称:反驳的不怎么样,京东商城的2011年销售额210亿元,已有媒体报道;至于毛利率,以3C为主的电商站新蛋大约在3.8%,京东在3C方面的采购成本与新蛋差不多;关于融资,则是多个VC(投行)那里取得的消息。

京东:传说中的数据离谱

对于上述的揭秘,京东商城则采用了冷处理的方式,媒介公关总监李静昨对表示,现在有很多竞争者会采取各种方法攻击京东商城,各种专家也很多,猜想京东的毛利率等数据,我们内部看到这些数据,就发现实在很离谱,现在能做的就是做好自己事情,他人的评论我们不需要回应也没必要澄清,尤其这些数据也不是权威机构发布的。但是,对京东商城位于上海嘉定的亚洲一号工程300亩土地的问题,李静称,这是京东商城自买土地自建的工程。

关于IPO的问题,京东商城有关人士此前对表示,公司IPO上市是肯定的,但估计今年无法成行,早2013年,一些投行等机构会提前介入对公司财务等进行上市前的辅导。

但是对京东商城的销售额、毛利率、现金流情况,京东商城有关人士并没有给出正面的说法。

[业界分析]

文章的指向性存在一定问题

-艾瑞咨询的分析师 苏会燕

我们不是为京东商城做IPO的,肯定拿不出这么详细的数据,从分析一家电商公司的纬度来看,包括销售额、毛利率、估值、核心业务等方面,鲁振旺的文章还是比较全面和深入的,但就数据的准确性和可信度等,我们没法做出评论。

-易观国际的分析师 陈寿送

目前的京东商城可能确实存在各种问题,但鲁振旺提供的各种数据是互联流传数据和个人调查,而并非来自京东商城内部或权威部份,只能仅做参考。另外文中关于京东商城的销售规模、毛利率、现金流等数据,可能与京东商城实际的情况相差不远,但并不代表京东商城的未来前景一塌糊涂,整个文章的指向性存在一定的问题。

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